“亚布力中国企业家论坛第25届年会”于2025年2月21日-23日召开。参半创始人兼CEO尹阔出席并发言。
尹阔指出，过去二十年中国牙膏市场没有新品牌崛起，主要因为传统牙膏产品定位单一，普遍带有“牙膏味”，这是对市场需求理解不足的结果。他认为，新一代牙膏可以通过提升使用体验和味觉感受，打破传统模式。
他认为，牙膏是日化品中唯一入嘴的产品，味觉体验是关键。牙膏的味觉体验可以像“妈妈的味道”一样，给消费者带来独特的情感共鸣。因此，他们决定从使用体感和味觉体验入手，重新定义牙膏产品。
“第一件事情干什么？要把牙膏卖贵，因为要不然解决不了成本的问题，解决不了口感、包装等等一系列形态的问题。”尹阔说。
他还表示，过去依赖央视或顶级综艺节目等“核武器”营销的方式，在低客单价品类中不再适用。如今，品牌需要针对不同圈层和消费场景的年轻人，进行精准定位和迎合式营销，才能实现规模化增长。
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责任编辑：王翔
